优衣库（Uniqlo）在美行销挑战大

2023-2-20 16:15| 发布者: admin| 查看: 152| 评论: 0|来自: superlife.ca

摘要: 在日本快时尚品牌优衣库（Uniqlo）进军美国后，如何提升知名度，成为这家公司行销方面最大的挑战。 Uniqlo期盼在美国这个全球竞争最激烈的消费者

在日本快时尚品牌优衣库（Uniqlo）进军美国后，如何提升知名度，成为这家公司行销方面最大的挑战。 Uniqlo期盼在美国这个全球竞争最激烈的消费者市场取得成功。Uniqlo已在美国纽约和其他沿岸城市的商店街设立门市，但Uniqlo母公司迅销（Fast Retailing）提供一大笔行销预算给Uniqlo，试图确保Uniqlo在爱荷华州和德州的品牌知名度，能达到与日本、亚洲及欧洲部分国家一样的程度。 Uniqlo美加部门执行长冢越大辅指出，每个市场的穿着品味不同，导致扩张难度特别高。他说：“行销是必要之举，没有行销就没有成长。” 这是艰钜的任务。Uniqlo在北美市场的收益近来才转正，目前拥有61家美国门市，但该公司在规模2,910亿美元的北美零售成衣市场中，占比不到1%。冢越大辅的任务是四年内将北美门市数量提升逾二倍，至200家门市，可能超过欧洲既有的112家门市。